比较一下这两个广告平台如何实现效果最大化。看看它们的共同点、不同之处，以及哪些因素对您的 2026 年战略最为重要。
Performance Max (PMax) 广告系列已成为人工智能驱动广告的基石。
谷歌和微软都为广告主提供了一种将创意素材、受众信号和自动化功能整合到单一广告系列类型中的方法。（声明：我是微软的产品联络员。）
虽然各个平台的概念相似，但执行方式和功能集却大相径庭。
本文旨在对 2025 年底的 Google PMax和Microsoft PMax进行客观比较。
我们将探讨哪些是普遍适用的真理，哪些是每个平台独有的，以及广告商为最大限度地提高广告效果而需要考虑的战略因素。
关于PMax，有哪些普遍真理？
尽管平台存在差异，但PMax广告系列在Google和Microsoft上都遵循一些基本原则：
资产组取代广告组
PMax广告系列使用资产组而不是广告组。
每个资产组都包含创意素材（图片、标题、视频（如适用））和受众信号。
与广告组不同，资产组本身不具有优先级。
预算分配是在广告系列级别进行的，因此如果您创建多个资产组，系统将按照算法分配支出，而不是根据您的偏好进行分配。
提示：如果您想优先考虑某些创意或受众群体，请创建单独的广告系列，而不是依赖资产组。
自动化和转换要求
PMax专为自动化而设计。这两个平台都要求您使用“最大化转化次数”或“最大化转化价值”出价策略。
这意味着您必须启用转化跟踪。理想情况下，您应该在 30 天内至少实现 30 次转化，以确保稳定的效果。
重大变化，例如竞价策略的转变或长时间的暂停，会引发学习期，这可能会暂时影响结果。
目标一致性至关重要。
当你的目标反映现实时，PMax 的效果最佳。
人为设定过低的 ROAS 目标并不能保证成交量增加，只会保证 ROAS 降低。
将预算和投标策略与实际业务目标保持一致，以避免业绩波动。
搜索词可见性和否定词
这两个平台都利用无关键词技术和搜索主题提供搜索词洞察。
- Google PMax 广泛支持否定关键词，每个广告系列最多允许 10,000 个否定关键词。
- 截至 2025 年第四季度，微软 PMax 的自助式否定关键词支持仍处于试点阶段。
在试点项目全面推出之前，广告商可以与客服人员联系，将负面广告添加到他们的广告系列中。
广告排名和人工智能投放位置
PMax 广告系列像传统搜索广告系列一样，按广告排名进行竞争。
两个平台都支持 AI 驱动的广告位投放，但微软的这项功能已经运行了更长时间，并且取得了强劲的成效。
如果人工智能界面是首要考虑因素，那么 PMax 就是值得重点关注的广告系列类型。
谷歌 PMax 的情况也是如此
Google PMax 自推出以来已经取得了长足的进步，提供了广告商长期以来一直要求的强大功能和透明度工具。
渠道级报告
Google为 PMax 广告系列提供完整的渠道报告。
您可以查看预算是如何分配到搜索、展示、YouTube 和其他网络上的。
这种透明度有助于广告商就配套广告活动做出明智的决定。
视频创意
Google PMax 支持视频素材，可在 YouTube 和展示广告位上投放。
对于注重视觉叙事或品牌知名度的广告商而言，这是一个重要的差异化因素。
微软的 PMax 更侧重于搜索，因此不重视视频广告位的广告商可能会更欣赏微软的预算分配。
品牌控制和收购目标
Google 提供品牌纳入/排除和新客户获取目标等完全可用的功能。
这些控制功能使广告商能够优化目标定位并实现增量增长。
微软面向新客户获取的开放式试点项目侧重于“购买”目标，其他转化类型也已列入计划。
活动和主题限制
Google 允许每个帐户最多创建 100 个 PMax 广告系列，每个广告系列最多创建 50 个搜索主题。
创意自动化
谷歌推出了人工智能生成的品牌一致性素材和视频增强功能。
此功能可减少创意制作过程中的摩擦，并确保广告符合品牌准则。
库存组合和每次点击成本动态
Google PMax 通常会将更多预算分配给视觉广告资源（YouTube、展示广告），这可以降低每次点击费用，而 Microsoft PMax 则更侧重于搜索广告组合。
这会影响成本动态，应该纳入规划之中。
微软 PMax 的情况也是如此。
Microsoft PMax 具有独特的优势，尤其对于专注于 B2B 或利用微软生态系统的广告商而言更是如此。
提高竞选限额
微软允许每个帐户最多创建 300 个 PMax 活动。
这种灵活性有利于账户结构复杂或产品线多样化的广告主。
基于展示次数的再营销
微软独有的基于展示次数的再营销功能，可让您根据广告浏览量（而不是点击量）来构建受众群体。
您可以针对这些受众群体进行定位、排除或调整出价，从而加快学习速度并提高创作专注度。
LinkedIn 定位信号
Microsoft PMax 集成了 LinkedIn 个人资料数据，包括行业、职位和公司规模。
对于寻求高质量销售线索的B2B广告商来说，这将是一项颠覆性的变革。
人工智能安置记录
微软 PMax 创意广告在 AI 广告投放领域的应用时间比谷歌更长，并且拥有强劲的业绩指标。
如果人工智能驱动的库存管理是优先事项，微软可以提供经过验证的成果。
搜索主题实用程序
微软搜索主题提供了一种在不限制搜索量的情况下训练算法的有效方法。
这意味着，您可以添加到 PMax 广告系列中的最多 25 个搜索主题将作为基准信号，而不是流量上限。
协调谷歌和微软 PMax 之间的目标和结构
在选择 Google 和 Microsoft PMax 时（或者确定如何最好地结合它们的优势），您的目标、资源和受众应该指导您的策略。
PMax 应被视为增量工具
PMax 并不能取代行之有效的搜索广告活动。
利用 PMax 触达新的受众群体并获取增量流量，利用无偏见的定向和平台的无关键词技术，超越传统的匹配类型。
PMax 的账户结构至关重要
如果您的资产组具有不同的用户画像或目标，那么创建单独的营销活动是明智之举。
此外，避免在同一广告系列中设置超过 40% 至 50% 的 ROAS 目标差异。
在微软平台上，只有当你拥有有效分配预算的资源时，同时运行多达 300 个营销活动的功能才有价值。
创意多样性在两个平台上都是一项优势。
对于谷歌，应优先考虑视频素材，以最大限度地扩大 YouTube 的覆盖范围。对于微软，应充分利用 LinkedIn 信号和基于展示次数的再营销，以推动 B2B 线索的生成。
预算分配策略必须考虑库存组合
Google PMax 可能会更加侧重于展示广告和 YouTube，这对每次点击费用和转化路径会产生影响。
微软倾向于重视搜索和 LinkedIn 受众，这可以带来更高质量的潜在客户，但每次点击成本也可能更高。
将两个 PMax 平台的优势结合起来
Google 和 Microsoft PMax 都代表了自动化广告的未来。
它们拥有共同的核心原则（资产组、自动化、人工智能配置），但在执行方面存在分歧。
谷歌在创意自动化和透明度方面表现出色，而微软则在 B2B 定位和再营销创新方面大放异彩。
对于大多数广告商而言，最好的方法不是二选一，而是两者兼顾，利用每个平台的优势来实现互补的目标。
无论您是优先考虑视频故事讲述还是 LinkedIn 驱动的潜在客户开发，PMax 都能以智能的方式扩展营销活动。