随着 Google 及其 Google Ads 平台的日益普及，您可能想知道还有哪些其他搜索引擎广告选项。答案是 Bing Ads。
Microsoft Bing Ads 平台提供与 Google 类似的功能，包括广泛的定位选项、广告格式和尺寸、关键字研究工具等。
但是您知道如何开始使用 Microsoft 的搜索引擎广告平台吗？请继续阅读，了解如何使用 Microsoft Ads 设置您的第一个广告系列并在 Bing 上投放广告！
什么是 Microsoft Bing Ads？
Microsoft Bing Ads（现称为 Microsoft Advertising）是一个功能强大且经常被低估的广告平台，允许企业在 Microsoft 搜索网络上创建和投放广告。该搜索网络由 Bing、Yahoo 和 AOL 组成，据报道每月搜索量总计近 140 亿次（来源：Nerdynav），占美国搜索市场份额的 6.5%。
Bing 广告的工作原理
Microsoft Advertising 提供多种广告选项，包括 Bing 搜索广告、展示广告和原生广告，以满足广告客户的特定需求。凭借其广泛的受众覆盖范围，它为企业提供了针对不同于 Google Ads（较老/较成熟）的受众群体并扩大其广告系列覆盖范围的机会。
借助 Microsoft Advertising，企业可以通过展示广告在其他网站上交叉推广其产品和服务。展示广告与 Google Ads 类似，因为它们基于拍卖系统，允许广告商对特定关键字进行竞价。但它们的不同之处在于，它们可以放置在 Microsoft 网站和应用网络的任何地方。
借助 Microsoft Advertising，你的广告可以在 Microsoft 广告网络（包括 Microsoft 网站和合作伙伴展示位置）中获得最大程度的曝光：
- Bing 搜索广告可以与流行网络引擎的搜索结果一起出现，包括 Bing、AOL、Yahoo、DuckDuckGo、Ecosia 和众多其他搜索合作伙伴。
- 通过受众广告，您的信息可以出现在 MSN、Microsoft Start、Microsoft Edge、Outlook 等值得信赖的平台上，以及基于 Microsoft 对潜在客户的深入了解的多个发布商合作伙伴上。
您可以在哪里投放 Microsoft 广告？
目前，Microsoft Advertising 已在全球大多数国家和地区推出。但是，Microsoft Advertising 推出的国家/地区列表会不时新增。因此，最好直接向 Microsoft Advertising 查询允许投放广告的国家/地区的最新列表。
Bing Ads 在哪里展示？
Bing Ads 广告位于自然搜索结果上方。这意味着即使没有来自 Bing Ads 的广告，它们也会显示在您网站的每个页面上。
Bing Ads 还可以选择在您网站页面的右侧展示广告。这些功能对于为访问者创建有效的号召性用语或引导他们浏览您希望他们先看到的内容（例如视频或产品页面），然后再点击进入其他网站，然后直接从那里购买商品！
最后但同样重要的一点是：Bing 还允许像您这样的营销人员（如果您有兴趣）使用他们的平台，以便可以将广告空间直接出售到 Facebook 和 Twitter 等其他网络上 – 这意味着更多的收入来源！
Google 广告与微软（Bing）广告
Google Ads和 Microsoft (Bing) Ads 都是按点击付费的广告平台，因此它们有很多相似之处，可以用来实现类似的目标。然而，在决定哪个平台最适合您的需求时，您还应该考虑一些关键差异。
- 根据 Disruptive Advertising 的数据，Google Ads 覆盖的用户数量要多得多，占据了近 75% 的在线搜索市场份额。这主要是因为 Google 是全球最受欢迎的搜索引擎，占据主导地位。
另一方面，Microsoft Ads 的受众规模较小，在线搜索市场份额约为 12.18%。 - 总体而言，Microsoft Ads 比 Google Ads 便宜，因为它的竞争力不如其竞争对手的服务——如果您希望获得更多曝光率，但又不想在广告上花费太多钱，那么这对您的业务可能很重要！
Microsoft Bing 广告的类型
您可以使用 Microsoft Advertising 创建 9 种类型的广告。它们包括：
应用安装广告
对于希望提高移动应用下载量的在线零售商来说，Microsoft 应用安装广告是一种功能强大的广告格式。借助这些广告，您可以有效地覆盖整个 Microsoft 广告网络中的相关受众，并推动更多移动应用安装。因此，重点是应用下载量，而不是网站流量。
应用安装广告的工作方式与文字广告类似，但有一个巧妙之处：它们包含指向您的应用的直接链接以及一个便捷的按钮，可将客户直接发送到相关的应用商店进行无忧下载。
您的客户的移动设备和操作系统会被自动检测，并无缝地将其引导至 Apple App Store 或 Google Play。
跟踪转化也非常容易，因为您可以利用用于应用扩展的相同转化跟踪合作伙伴，例如 AppsFlyer、Kochava 或 Branch。
直观的界面让您可以轻松创建引人注目的广告，吸引用户的注意力并吸引他们下载您的应用。
扩展文字广告
Microsoft 扩展文字广告是（或曾经是）引人注目的文字广告，带有附加标题和描述行来推动参与度和转化。
自 2023 年 2 月 1 日起，微软对其扩展文字广告功能进行了更改。在此日期之后，在线零售商将无法创建新的扩展文字广告或对现有广告进行修改。
现有的加长文字广告将继续投放，广告客户仍可通过报告跟踪其效果。他们还可以根据需要灵活地暂停、启用或移除加长文字广告。
扩展文字广告由几个关键部分组成，包括支持三个标题的广告标题、广告文字（允许两个描述）、自动生成的显示网址（包括域和子域，以及两个可自定义的网址路径）和最终网址。
在适应这一变化时，请务必了解有关自适应搜索广告的更多信息，以保持领先地位。
自适应搜索广告
使用此 Microsoft 广告格式，您可以提供多个标题和描述，以便 Microsoft Advertising 可以为每个搜索查询动态地组合最相关、最引人注目的广告。
Microsoft 自适应搜索广告使创建和测试广告的过程变得更轻松、更有效。您可以提供最多 15 个标题和 4 个描述，Microsoft Advertising 将根据用户的查询自动创建并得出最佳组合。这种自动化功能通过向潜在客户提供高度相关且个性化的广告来节省时间并提高广告参与度。
Microsoft 的智能系统会自动识别并向广告商报告效果最佳的广告组合，同时过滤掉所有无效广告。此外，您无需手动向 Microsoft 添加任何图片。它们可以自动从您的网站中提取。
只需几个简单的步骤，您还可以利用现有的自适应搜索广告资源来制作引人入胜的多媒体广告。Microsoft 的系统负责转换过程，将您的内容无缝适配到多媒体格式。
动态搜索广告
Microsoft 动态搜索广告为在线零售商提供了一种轻松而强大的广告解决方案，可针对相关的搜索查询。动态搜索广告可根据您的网站自动生成个性化广告，并确保它们与特定查询相匹配，从而简化您的工作量。它们类似于扩展文字广告，但具有动态变化。
无论是您的整个网站还是特定页面和类别，这些广告都会智能地适应查询并向潜在客户传递高度针对性的信息。
此功能无需关键字列表、出价管理或自定义广告标题，从而节省了时间。该流程简单、高效且直观，可实现最大程度的参与度和高转化率。
Microsoft Audience Ads
Microsoft Audience Ads 是一款专为搜索广告主设计的原生广告解决方案。该功能允许广告主从搜索展示位置以外的来源吸引更多优质流量。它可以帮助广告主与理想的受众建立联系并提高投资回报率 (ROI)
Microsoft Audience Ads 为用户提供引人入胜的广告体验，无缝集成在文章中并与周围的页面内容无缝融合，同时为广告商提供视觉上引人入胜的广告并投放视觉丰富的广告。
借助 Microsoft Audience Ads，广告商可以根据人口统计、兴趣和行为接触特定人群，并能够向准备转化的受众投放高度相关的广告，从而提高广告活动的有效性
Microsoft Audience Ads 是 Microsoft Audience Network 的一部分，该网络覆盖 Microsoft 所有资产、合作伙伴网站和应用程序，可帮助广告商有效地定位和吸引受众。
Microsoft Audience Ads 提供两种广告格式：基于图片的广告和基于信息流的广告。这些广告格式用于 Microsoft Audience Network 中的 Audience Campaigns。
响应式受众广告
自适应受众广告是在受众广告系列中制作的基于图片的广告。这些广告旨在根据展示位置和观看者的喜好进行调整和优化。
基于信息流的受众广告
基于 Feed 的受众广告用于受众广告系列，专为 Microsoft Shopping 广告系列设计。这些广告利用包含零售商产品信息的产品 Feed。
您可以使用DataFeedWatch轻松创建产品 feed 。
多媒体广告
多媒体广告旨在通过展示品牌及其产品的视觉吸引力强的图像来吸引潜在客户的注意力。这些广告利用大型视觉元素，旨在增加网站的流量和销量。为了匹配用户的搜索查询，多媒体广告结合了标题、描述、图片和徽标的最佳组合。
使用多媒体广告，您可以期望它们出现在显眼的主线和侧边栏位置，而不会取代您现有的文字广告位置。
制作多媒体广告有三种方法。广告商可以：
- 手动创建自己的广告。
- 应用 Microsoft Advertising 的建议。
- 通过将自适应搜索广告复制到多媒体广告来利用现有内容。
Microsoft Advertising 中的动态广告组还提供了根据您的特定网站内容和广告系列信息自动生成多媒体广告的便利。
产品广告
Microsoft 产品广告是一种广告形式，允许广告商使用 Microsoft Merchant Center 中他们自己的产品目录中的自定义图片展示他们的产品。这些广告包含相关信息，例如促销文字、定价、评分和卖家详细信息。
广告的视觉呈现有助于吸引潜在客户的兴趣，并帮助他们在点击广告之前就做出购买决定。这可以提高参与度、提高点击率和提高转化率。
Microsoft Advertising 中的产品广告利用特定的产品信息来确定广告出现的时间和地点。如果用户的搜索查询与广告商的产品相关，则产品广告有可能出现在搜索结果中。
垂直广告
Microsoft Vertical Ads 是一种新型广告，它利用动态数据馈送生成专门针对特定垂直行业的个性化广告。这些广告可以包括汽车、信用卡、邮轮、健康保险、专业服务、房地产、税务以及旅游和活动类别。
与传统文字广告不同，Microsoft Vertical Ads 不需要关键字。相反，Microsoft AI 根据历史效果数据动态生成个性化广告，以提高点击率并降低每次点击费用。广告以专用区块的形式投放，允许更多广告内容，但该位置独立运行，并且是对现有搜索文字广告的补充。
广告商除了可以访问 feed 项报告之外，还可以下载标准效果报告，并利用综合 feed（尝试DataFeedWatch）、否定关键字、跟踪模板、转化目标和位置定位等最佳实践来优化其垂直广告。
总体而言，垂直广告可以帮助广告主通过高质量的展示位置提升广告效果，从而实现更好的业务成果。
Bing 智能搜索中的 Microsoft Advertising
Bing 智能搜索中的 Microsoft 广告是指在 Windows 8.1 智能搜索结果中显示的广告。这些广告类似于 Bing、AOL 和 Yahoo 搜索网络网站上的文字广告，但专为 Windows 8.11 提供的现代触控体验而设计。
它们的格式具有视觉吸引力，并针对触摸屏进行了优化，可提供无缝且引人入胜的用户体验。此外，如果可行，这些广告可能包含与广告相关的着陆页预览，让用户在点击之前了解将要看到的内容。
Windows 8.1 智能搜索中的 Microsoft Advertising 目前在美国、英国和加拿大以英语提供。
Microsoft 广告规格
广告尺寸、展示位置和格式都是制作广告时需要考虑的重要因素。广告尺寸会影响看到广告并可能点击广告的人数。展示位置是指您的广告在 Bing Ads 搜索引擎结果页面 (SERP) 上展示的位置。
Microsoft Display 广告、原生广告和视频广告是 Microsoft Advertising 提供的不同类型的广告格式。
微软展示广告
Microsoft Display 广告是出现在网站、应用和社交媒体平台上的视觉广告。这些广告可以是静态图像、交互式横幅，甚至是视频内容。它们旨在吸引观众的注意力并将流量引导至特定的着陆页或网站。Microsoft Display 广告有各种尺寸和格式，例如横幅、弹出式广告和插页式广告。
了解创意规范是开展有效广告活动的关键。以下是 MSN、Outlook、Mobile 和 Xbox 支持的广告尺寸：
- 移动横幅：此广告类型的尺寸为 320×50 像素。
- 内联矩形：此广告类型使用 300×250 像素，可与内容无缝契合。
- 半页：尺寸为 300×600 像素，此广告格式可以提供更强的视觉冲击力和吸引力。
- 摩天大楼：尺寸为 160×600 像素的摩天大楼广告将带您达到新的高度。
- 广告牌：采用宽 970×250 像素的广告格式吸引注意力，非常适合高可见度展示。
- 排行榜：此广告类型的尺寸为 728×90 像素，在网页上占据显著位置。
- Xbox 主页：对于主屏幕上的 Xbox 广告，指定尺寸为 416×216 像素。
- Xbox 商店： Xbox 商店的展示广告尺寸应为 468×263 像素。
- Xbox 视频库：为了获得身临其境的视频体验，建议尺寸为 1920×1080 像素。
对于备用图片，所需的文件格式为 GIF 和 JPEG。请记住将文件大小保持在最大限制内，范围从 50 KB 到 250 KB，具体取决于广告尺寸。
初始、二次和用户启动的文件下载都需要 HTML5 文件，最大文件大小范围为 100 KB 到 500 KB。
对于主机发起和用户发起的视频，请使用 MP4 格式，指定时长：15 和 30 秒，最大文件大小：1.1 和 2.2 MB。
微软原生广告
原生广告是一种与网站或平台内容无缝融合的广告。这些广告旨在与周围内容的外观和感觉相匹配，提供更无干扰、更具吸引力的用户体验。原生广告通常以赞助文章、推荐内容或社交媒体平台上的插播广告的形式呈现。它们在外观和功能方面与平台融为一体，因此有“原生”一词。
原生广告的规格根据广告展示的位置而有所不同：
MSN 广告
原生广告使广告商能够将其品牌无缝整合到 MSN 网站中，从而有效地与目标受众建立联系。
至于交付物，让我们回顾一下广告组件及其规格。主图像可以是 GIF、JPEG 或 PNG 格式，长宽比为 1.91:1。确保主图像的文件大小不超过 200 KB。对于徽标，同样，接受 GIF、JPEG 或 PNG 格式，长宽比为 1:1。徽标的最大文件大小为 600 KB。标题要简洁、吸引人，最多 25 个字符。赞助商或品牌文字也应保持在 25 个字符以内。最后，以简单的文本格式提供与您的广告相关的 URL。
Outlook
Outlook 上的 Microsoft 原生广告为广告商提供了一个强大的机会，让他们可以将其品牌完全融入 Outlook 网站中，确保他们在正确的时间和正确的环境中与正确的受众建立联系。
您可以自由地编写引人入胜的描述，不受字符限制。请记住，只会显示前 40 个字符。标题需要引人入胜才能吸引注意力。没有字符限制，但请记住，只有前 38 个字符可见。
赞助商（品牌）的文字长度限制为 25 个字符以内。图标有助于直观地展示您的品牌。您应上传 JPG 文件，尺寸为 150×150、300×300、100×100 或 50×50 像素。
微软受众网络
借助 Microsoft Audience Ads，您可以将您的品牌无缝集成到发布商网站中，确保与完美的受众建立联系。
对于基于图片的广告交付物，我们为您提供了基本规格。首先，确保您的图片为 JPEG 或 PNG 格式。为了获得最佳可见度，我们建议尺寸为 1200×628 或更高，但不要低于最低 703×368。制作有效的标题至关重要，因此请将短标题保持在 30 个字符以内，而长标题最多可以达到 90 个字符。使用简洁而引人注目的广告文字吸引注意力，限制为 90 个字符。使用最多 25 个字符的名称来代表您的企业。并且不要忘记包含您的 URL 和移动 URL，两者的字符限制都为 1024 个。
Microsoft 视频广告
视频广告是利用视频内容传递信息或展示产品和服务的广告。视频广告可以出现在各种在线平台上，包括网站、社交媒体平台和视频共享平台。它们具有视觉吸引力，通常旨在唤起情感或在短时间内有效传达信息。视频广告可以是前贴片广告、中贴片广告或后贴片广告，具体取决于它们在视频播放器中的位置。
Microsoft Advertising 将视频资源分为三个质量等级：一般质量、良好质量和优秀质量。当您上传视频时，系统会按三星级对其进行评分，三星代表最高质量。
要了解每个质量级别的要求，请参阅Microsoft 指南。其中最重要的是：
所有质量级别的视频创意文件大小上限为 2 GB。可接受的视频文件类型包括 MP4、MOV、WEBM、MKV、VOB、OGV、OGG、AVI、QT、WMV、RM、ASF、M4P、M4V、MPG、MP2、MPEG、MPE、MPV、M2V、3GP、3G2、SWF 和 TS。MP4 格式为首选。
视频比特率变化如下：一般质量的比特率应为 2,500+ kbps，良好质量的比特率应为 8,000+ kbps，优秀质量的比特率应为 MP4 15,000+ kbps 或 MOV (Apple ProRes) 42,000+ kbps (720p) 和 80,000 kbps (1080p)。
视频分辨率范围从 960×720 到 1920×1080 像素，具体取决于质量级别。视频时长应在 6 到 60 秒之间，建议时长为 6 秒（最短）、15 秒、30 秒、45 秒或 60 秒（最长），具体取决于质量级别。
您可以在Microsoft 的帮助页面上阅读有关不同 Microsoft 视频广告的更多信息。