Microsoft Advertising（原名 Bing Ads）是用于在 Microsoft 和 Bing 网络上展示广告的广告平台。与其他数字广告平台一样，它允许广告商根据各种标准定位特定受众，在搜索结果旁边、网站上或应用内展示广告。广告商对关键字或展示位置进行竞价以争夺曝光度，然后根据用户互动（例如点击次数或展示次数）付费。
微软广告的演变
Microsoft Advertising 最初名为“Bing Ads”，是 Microsoft Bing 搜索引擎的主要广告平台。多年来，随着 Microsoft 扩大其数字生态系统，该平台不断发展，不再仅限于搜索广告。这一发展旨在通过各种 Microsoft 产品和资产吸引更广泛的受众。2019 年更名为“Microsoft Advertising”标志着其致力于提供除 Bing 搜索引擎之外的更广泛的广告解决方案。
Microsoft Advertising 的功能
- 搜索网络：与其他主要广告平台一样，Microsoft Advertising 可让您在搜索引擎结果中展示针对特定关键字的广告。
- 受众网络：此功能允许广告商在属于微软网络的网站、应用程序和其他数字平台上展示广告。
- LinkedIn 个人资料定位：这是微软收购 LinkedIn 后产生的独特整合功能，此功能让广告商能够根据特定的 LinkedIn 个人资料数据定位广告。
- 购物活动：对于电子商务企业，Microsoft Advertising 提供了在搜索结果中直接展示产品的工具。
- 自适应搜索广告：广告商可以提供多个标题和描述，Microsoft Advertising 会自动组合它们以优化广告效果。
- 市场受众：根据用户最近的搜索和浏览行为定位用户，表明他们可能已准备好进行购买或做出决定。
如何开始使用 Microsoft Advertising
- 创建帐户：首先设置一个 Microsoft Advertising 帐户。
- 明确您的目标：无论是品牌知名度、潜在客户开发还是销售转化，您的活动都要有一个明确的目标。
- 关键词研究：确定潜在客户可能用来查找您的产品或服务的相关关键词。
- 设定预算：确定你的广告活动的每日或每月预算，以确保不会超支。
- 创建广告：设计与您的品牌相符并引起目标受众共鸣的引人注目的广告文案和视觉效果。
- 监控和优化：广告活动上线后，请密切关注效果指标。根据哪些措施有效，哪些措施无效来调整策略。
结论
Microsoft Advertising 提供一套独特的工具和庞大的网络，是其他数字广告平台的有力竞争者。虽然它的覆盖范围可能不如其他一些平台，但其独特的功能（尤其是对于希望通过 LinkedIn 集成定位特定专业领域的 SaaS 企业而言）可以提供宝贵的机会。与任何广告工具一样，关键在于了解其细微差别并有效利用它们来实现业务目标。