本月初，各大搜索巨头都发布了年度收入报告。如果您没有详细了解他们的报告，您可以在此处了解Google、Microsoft和Yahoo的所有重要细节！快速浏览一下，这三家公司的前景都很好，但事实证明，Microsoft 的前景最为乐观，其搜索广告业务同比增长了 23%。
Bing 和 Yahoo 的报告描绘了必应广告（Bing Ads）在过去一年中增长的精彩画面。Bing 在美国搜索市场的份额增长至 19.7%，而 Yahoo 的付费搜索点击量在过去一年中增长了 10%。尽管毫无疑问，它们仍不敌 Google，但它们在谷歌广告 Google Ads（以前称为 Google AdWords）一直举步维艰的领域取得了长足进步——Google 付费搜索点击量实际上比去年同期下降了11%。
因此，必应广告（Bing Ads）一定做对了什么，这让我不禁想问，Bing 做了什么而 Google 没有做的？Bing Ads对广告商来说具有一些 Google 所不具备的强大优势，这可能令一些人感到惊讶。
1. 必应广告（Bing Ads）竞争较少，每次点击费用较低。
大多数中小型企业都把 Bing Ads 视为事后考虑，但他们真的应该尽早考虑。必应广告（Bing Ads）使用与Google Ads 竞价类似的竞价动态，因此 Bing 上的广告客户由于缺乏竞争而获得了许多好处，例如更好的广告排名和更低的每次点击费用。在我们大量在 Google 和 Bing 上投放广告的营销服务客户中，我们发现几乎所有客户在 Bing 上的搜索每次点击费用都较低，Bing 上的每次点击费用平均便宜 33.5%。这些点击不仅在 Bing 上更便宜，而且他们的广告通常比 Google 上的广告排名更好，并且点击率更高。
2. Bing Ads 在广告系列和广告组级别提供更精细的控制。
与 Google Ads 不同，必应广告（Bing Ads）允许您为不同的广告系列分配不同的时区。这使得在 Bing 中管理复杂的广告安排策略变得更加容易，特别是如果您的广告系列覆盖国际。
在 Google Ads 中，Google 会让您设置广告系列级别的网络、位置、广告投放时间、语言和广告轮播设置，而广告组则仅限于其广告系列级别的设置。但是，Bing Ads 在广告组级别开放了这些选项，让您可以快速调整特定广告组的设置，而无需费力创建全新的广告系列来进行更改。
3. Bing Ads 具有更好的设备定位选项。
2013 年，谷歌强制迁移到增强型广告系列，默认广告系列针对所有台式机、平板电脑和移动设备，此举招致了付费搜索社区的鄙视。用户可以针对移动设备调整出价，但不能针对平板电脑调整，而且用户无法选择不针对桌面搜索。
虽然Bing 计划在 3 月份删除一些定位选项，但目前 Bing 广告客户仍然可以从其广告系列中排除台式机和平板电脑流量。成熟的广告客户甚至可以使用选定的操作系统定位移动设备：
除了更强大的移动定位功能外，Bing 还允许您将针对平板电脑用户的出价从 -20％ 调整到 +300％：
4. 必应广告（Bing Ads）对搜索合作伙伴定位提供了更高的透明度和控制力。
在广告系列层面，Google 为付费搜索广告主提供了两种选择：定位 Google 搜索，或定位 Google 搜索和搜索合作伙伴。没有中间选择或替代方案。您不能只定位搜索合作伙伴而排除特定的搜索合作伙伴。您甚至无法看到哪些合作伙伴引擎正在为您的网站带来流量。
Bing 允许用户在广告组层面灵活地选择仅定位 Bing 和 Yahoo、仅定位搜索合作伙伴或者两者：
此外，您还可以在 Bing 中快速运行报告，以准确查看哪些搜索合作伙伴正在将此流量引导到您的网站。导航到报告选项卡并运行“网站网址（发布商）”报告，以快速准确查看您的流量来自何处。
如果您发现这里有您不喜欢的内容（msn.com 上的每次转化费用为 82 美元，哎呀！），您甚至可以排除该特定搜索合作伙伴，而不必选择退出所有其他合作伙伴网站。返回广告系列设置并将该网站添加为“网站排除”。
5. 必应广告（Bing Ads）不会强迫您使用近似变体。
8 月份，谷歌强制所有 Google Ads 帐户使用之前可选的“紧密变体”匹配目标，有效地淘汰了我们过去所熟知的精确匹配和短语匹配关键字。这些紧密变体通过包含这些短语和精确匹配关键字的常见拼写错误、复数和语法词干，将这些精确匹配和短语关键字的覆盖范围扩大了约 7%。尽管这只影响了约 3% 的中小企业帐户，但付费搜索领导者的反应却是单方面的负面。
尽管 Bing 确实可以选择将相近变体查询作为匹配项，但它仍然只是一个选项。广告客户可以在广告系列或广告组级别轻松选择加入或退出相近变体匹配。
6. 必应广告（Bing Ads）具有更好的社交扩展。
2014 年底，Bing 开始测试自动社交扩展功能，在广告旁边显示广告客户的Twitter粉丝数量。
同时在 Google 上，他们的社交扩展程序会显示您的 Google+ 关注者，这是一个不错的想法，但没有一个人使用 Google+。
7. Bing Ads 允许您控制搜索人口统计。
尽管 Google Ads 使我们能够定期查看和控制Google 展示广告网络上的人口统计定位，但在搜索方面，它们却让我们一无所知。目前，Google 在搜索网络上不提供任何基于人口统计的定位。
Bing Ads 最具创新性且未得到充分利用的功能可能是控制哪些性别和年龄人群可以看到您的搜索广告。在 Bing Ads 中，可以在广告系列或广告组级别控制人口统计定位。
用户可以根据 MSN 用户的性别和年龄范围调整出价，范围从 -90%（有效地最小化该受众群体的覆盖率）到 +900%。这种人口统计定位对于知道其产品或服务通常由特定性别或年龄群体购买的广告客户来说尤其有效。
必应广告（Bing Ads）为中小型企业提供了很多 Google 尚未提供的独特优势（目前！）。如果您希望将 Bing Ads 帐户提升到新的水平，请尝试使用我们全新的Bing Ads Performance Grader来快速轻松地找到减少浪费支出和吸引更多高质量流量的方法。