根据 Statista 的数据，微软每月吸引全球 10.3 亿独立访客，38% 的微软用户一年收入 10 万美元或更多。平均而言，Microsoft Ads 的费用低于 Google Ads，因此如果您的预算有限或只想在一个平台上投放广告，这可能是一个不错的选择。那么，Bing Ads 的费用是多少？本文涵盖了所有内容！
内容
- Bing 广告按行业收费多少？
- 影响 Bing Ads 定价的因素
- Google Ads 费用与 Bing Ads 费用
- Bing Ads 费用的预算和出价策略
Bing 广告按行业收费多少？
要计算您的 Bing (Microsoft) 广告费用，您应该考虑您的预算，包括每次点击费用 (CPC) 和目标点击次数。您花费的金额取决于人们点击您广告的次数。
例如，如果您希望您的 PPC 广告每天获得 100 次点击，并且每次点击的最高每次点击费用为 0.50 美元，则可以将 0.50 美元乘以 100 来计算您的潜在每日费用，即每天 50 美元。
Bing Ads 平均每次点击费用 (CPC)
各行业 Bing（微软）每次点击的典型成本平均为 1.54 美元。
Bing 的平均每次点击费用 (CPC) 比我们通常在 Google Ads 上看到的价格便宜 33%。其背后的原因是 Bing 的广告环境竞争较少，大多数行业的每次点击费用较低的广告客户都能从中受益。此外，微软仍然在搜索引擎结果页面 (SERP) 的右侧展示广告，而 Google 不再使用这个空间。这为出价较低的广告客户提供了更多机会。
即使在法律等成本高昂且竞争激烈的领域，Bing 仍以 1.42 美元的低每次点击费用为广告商提供了优惠，尽管“律师”和“检察官”等关键词是 Bing 上最昂贵的。
有趣的是，零售广告客户在微软上获得的流量成本通常高于谷歌。零售广告客户在必应上的平均每次点击费用为 1.24 美元，而在谷歌上则不到 1 美元。这种差异可能归因于谷歌专注于扩大其预算友好的购物广告，而牺牲了传统搜索广告。
Bing（微软） 广告平均每次点击费用
| 行业 | 平均每次点击费用（美元） |
|---|---|
| 服饰与配饰 | 0.91 美元 |
| 汽车 | 2.52 美元 |
| B2B服务 | 1.16 美元 |
| B2C服务 | 1.78 美元 |
| 职业与就业 | 0.75 美元 |
| 消费电子产品 | 1.22 美元 |
| 教育 | 2.79 美元 |
| 金融与保险 | 1.82 美元 |
| 健康与保健 | 1.70 美元 |
| 家居与园艺 | 1.01 美元 |
| 家居装修 | 2.54美元 |
| 主页服务 | 1.50 美元 |
| 法律服务 | 1.42 美元 |
| 房地产 | 2.88 美元 |
| 餐厅和美食 | 1.69 美元 |
| 零售 | 1.24美元 |
| 技术 | 1.95 美元 |
| 旅游与酒店 | 1.17 美元 |
Bing Ads 平均点击率 (CTR)
Bing （微软） 各行业的典型点击率平均为 2.83%。
微软的平均点击率 (CTR) 比我们在 Google Ads 中观察到的点击率高出约 50%，而且每个行业的平均点击率都高于 Google。这可能部分归因于 Bing 的扩展文字广告的点击率明显高于 AdWords。
Bing 是就业或职业服务领域的首选，平均点击率 (CTR) 高达 3.53%。相比之下，这些广告客户在 Facebook 上的点击率最低，仅为 0.47%。对于 B2B 广告客户来说，Bing 以及微软最近收购的 LinkedIn 被证明是一个很有前途的平台，该行业的点击率非常高，平均为 3.01%。Bing 搜索引擎结果页面 (SERP) 上点击率较高的其他行业包括金融和保险（3.51%）、服装和配饰（3.33%）和零售（3.06%）。
另一方面，B2C 服务和房地产等更注重个性化的行业在 Bing 上的搜索结果略低，平均点击率仅略高于 2%（分别为 2.12% 和 2.20%）。
Bing （微软） 广告平均点击率
| 行业 | 平均点击率 |
|---|---|
| 服饰与配饰 | 3.33% |
| 汽车 | 2.34％ |
| B2B服务 | 3.01％ |
| B2C服务 | 2.12％ |
| 职业与就业 | 3.53% |
| 消费电子产品 | 2.88％ |
| 教育 | 2.37％ |
| 金融与保险 | 3.51％ |
| 健康与保健 | 2.90％ |
| 家居与园艺 | 2.70％ |
| 家居装修 | 2.92％ |
| 主页服务 | 2.55％ |
| 法律服务 | 2.84％ |
| 房地产 | 2.20% |
| 餐厅和美食 | 2.60％ |
| 零售 | 3.06% |
| 技术 | 2.40% |
| 旅游与酒店 | 2.83% |
Bing Ads 平均 CPA（每次点击费用）
所有行业在Bing （微软）上的平均每次获取成本 (CPA)为 41.44 美元。
Bing 的平均每次转化费用 (CPA) 比 AdWords 客户通常体验到的费用低约 30%。这种差异主要是因为 Bing 提供较低的点击费用 (CPC)。虽然大多数广告客户发现 Bing 的转化更具成本效益，但他们通常使用 Google 会取得更好的效果。
对于热门家庭服务领域的广告主来说，微软提供的回报最高，平均每次转化费用为 21.68 美元。与谷歌用户相比，必应的受众往往年龄较大、受教育程度较高、更富有。这些特点有利于许多高价值行业在必应上转化搜索者。
但是，Bing 的受众可能并不适合所有人。Bing 的年长受众通常对技术不太熟悉，而技术领域的广告客户在 Microsoft Ads 上通常会遇到更高的每次转化费用。
Bing （微软） 广告平均每次行动费用
| 行业 | 平均每次转化费用（美元） |
|---|---|
| 服饰与配饰 | 25.16 美元 |
| 汽车 | 34.40美元 |
| B2B服务 | 54.13美元 |
| B2C服务 | 47.18美元 |
| 职业与就业 | 23.71 美元 |
| 消费电子产品 | 39.85 美元 |
| 教育 | 45.90 美元 |
| 金融与保险 | 37.30 美元 |
| 健康与保健 | 42.47美元 |
| 家居与园艺 | 33.57 美元 |
| 家居装修 | 84.85美元 |
| 主页服务 | 21.68 美元 |
| 法律服务 | 56.99 美元 |
| 房地产 | 29.40美元 |
| 餐厅和美食 | 26.14美元 |
| 零售 | 30.25 美元 |
| 技术 | 102.94美元 |
| 旅游与酒店 | 73.15 美元 |
Bing Ads 平均 CVR（转化率）
Bing （微软） 在所有行业的典型转化率平均为 2.94%。
Bing 的平均转化率 (CVR) 略高于我们通常在 Google 广告上看到的转化率，但这种差异可能因行业而异。Bing 的受众与 Google 不同，他们的搜索行为也不同。例如，虽然大多数 Google 搜索发生在移动设备上，但 Bing 仍然看到大量桌面搜索。
这些区别为许多销售周期较长的行业提供了巨大的机会，例如职业与就业、金融与保险以及房地产。这些行业在 Bing 上的平均转化率最高，分别达到 6.81%、5.57% 和 5.13%。
另一方面，旅游广告客户可能会注意到 Bing 上的转化率相对较低（1.58%），但与其他行业相比，他们获得的点击量通常更大。这是因为 Bing 在美国所有付费旅游点击中占据了 41% 的份额，点击量的增加有助于平衡他们相对较低的转化率。
Bing （微软） 广告平均转化率
| 行业 | 平均转化率 |
|---|---|
| 服饰与配饰 | 2.88％ |
| 汽车 | 1.62％ |
| B2B服务 | 2.64％ |
| B2C服务 | 4.80％ |
| 职业与就业 | 6.81％ |
| 消费电子产品 | 3.01％ |
| 教育 | 3.55％ |
| 金融与保险 | 5.57% |
| 健康与保健 | 2.55％ |
| 家居与园艺 | 2.54％ |
| 家居装修 | 2.78％ |
| 主页服务 | 3.36％ |
| 法律服务 | 3.58％ |
| 房地产 | 5.13% |
| 餐厅和美食 | 4.42％ |
| 零售 | 2.65％ |
| 技术 | 2.04% |
| 旅游与酒店 | 1.58％ |
影响 Bing Ads 定价的因素
Microsoft Advertising 提供按点击付费 (PPC) 广告，Microsoft Ads 定价可能有所不同。以下是可能增加或减少Microsoft Ads费用的主要因素：
行业
影响 Microsoft Advertising 成本的最大因素之一是您所投放广告的行业。
有些类型的企业需求量更大，利润更高，因此很多广告商都想在这些领域投放广告。这意味着竞争更加激烈，每次广告点击的费用也会更高。
如果您在节日期间特别受欢迎的行业（如礼品或服装）进行推广，请准备好更频繁地补充您的 Microsoft Advertising 预算。
搜索量
Bing（Microsoft）广告的总费用还取决于您选择定位的关键字的搜索次数。
如果某个关键词每个月的搜索频率很高，通常意味着与搜索频率较低的关键词相比，其费用会更高。
然而，在某些情况下，潜在买家使用的关键词，即使搜索量较低，也可能具有较高的每次点击费用 (CPC)，尽管这在很大程度上取决于行业。
地点
您的广告系列和广告的地理位置会极大地影响您的 Microsoft Advertising 广告系列的总费用。
毫不奇怪，经济实力更强、搜索活动更多的国家往往拥有更高的 CPC 费率。例如，美国、澳大利亚、英国和加拿大都属于这一类。
对于希望以更经济的方式获得广告点击的广告客户，建议考虑定位竞争较低的国家/地区。例如巴西、印度、法国、日本、菲律宾、印度尼西亚等
Google Ads 费用与 Bing Ads 费用
据微软称，Bing 在全球桌面搜索引擎市场占有超过 34% 的份额。此外，Bing 的 PPC 广告可以覆盖 6000 万用户群，这是 Google Ads 无法触及的。
虽然谷歌仍然是最大受众群体的首选，但微软仍是一个宝贵的投资机会。该平台拥有超过 1.37 亿个人用户群，他们每月总共进行约 60 亿次搜索。值得注意的是，微软的用户群体往往比谷歌的用户群体年龄更大，收入通常超过 10 万美元。
与Google Ads 费用相比，Microsoft Ads 的典型每次点击费用可能要低得多，最多可低 70% 。
确实，Bing（微软）广告的平均每次点击费用要低得多，Search Engine People进行的一项研究发现，在汽车行业，Bing PPC 上的每次点击费用比谷歌便宜 32.5%，而在保险行业，每次点击费用要便宜 59.2%。
此外，微软通常只需要一小部分预算，通常约为同等 Google Ads 广告系列支出的 20% 到 35%。
| 广告平台 | 预算 |
|---|---|
| Google 广告 | 2000美元 |
| 微软广告（Bing 广告） | 400 – 700 美元 |
有了合适的流量，Bing PPC 可以以较低的每次点击费用产生更多的销售额。微软的竞争较低，更容易获得具有成本效益的流量，最终提高投资回报率。
例如，我们的一位客户最初为 Google Advertising 设定的每日预算为 600 美元，但在转换到 Microsoft Advertising 后，他们的每日支出平均一直保持在 355 美元左右。这个案例只是我们拥有的众多满意客户中的一个例证。
Bing Ads 费用的预算和出价策略
预算
预算选项
在启动 Bing Ads 广告系列之前，您需要确定预算金额和预算类型。不过，您无需担心，因为您的预算并非固定的，以后可以根据需要进行调整。
在 Microsoft Ads 中，只有有人点击您的广告时您才需要付费。因此，如果您不确定从哪里开始预算，将其设置为每次点击费用 (CPC) 是一个明智的选择。为此，您应该估算广告系列期间预期的每日平均点击次数，并确定每次点击对您的业务的价值。
有两种预算类型可供选择：
- 每日：此类型根据您的广告活动所宣传的内容而定制，旨在根据用户每天执行的搜索来最大限度地提高曝光率。
- 共享：专为同时运行多个广告活动的品牌而设计，其功能与每日标准预算类似，但在这些广告活动之间共享。
为多个广告系列制定预算
如果您计划同时在 Microsoft 上管理多个广告系列，则最佳选择是选择共享标准预算选项。通过此选项，Microsoft Advertising 将自动在每个广告系列中分配您的支出。无论您选择哪个选项，Bing Ads 预算都可以提供以下好处：
- 灵活设定每日最高消费限额。
- 利用季节性变化（如节日促销或市场条件变化）的能力。
- 在积极开展活动期间可以自由修改预算。
- 访问用于跟踪每日预算的指标。
- 全天均匀分布印象。
如果您不确定要选择哪种预算方案，A/B 测试可以帮助您确定哪种方案能带来最佳投资回报率 (ROI)。此外，您可以在广告系列的任何时候切换预算类型。
在制定预算时，一般的经验法则是确定每月预算，然后将该金额除以 30 来确定每日支出限额。当然，您可以自由地设置高于此限额的每日预算，但这样做可能会在月底之前耗尽您的预算。
竞价策略
现在您已经了解了 Bing（Microsoft）Ads 中的三种定价模型，让我们深入研究竞价策略领域。
竞价策略旨在确保您的广告预算与特定广告系列的最有效方法保持一致，无论该广告系列是以点击次数、转化次数、搜索次数等为中心。
Bing 可以通过以下方式帮助您管理出价：
- 手动每次点击费用：这使您能够监督每次点击费用广告的关键字出价和广告组。
- 目标广告支出回报率 (ROAS)：使用此策略，您可以设置和监控 30 天内的预算，以达到特定的 ROAS。Bing 可让您实时出价以实现此预定目标。
- 目标每次转化费用 (CPA)：您可以使用此方法建立 30 天的目标每次转化费用，微软旗下的 Bing 将代表您自动出价。
- 最大化转化率：顾名思义，这种方法旨在将您的转化率提高到预算范围内的最高水平。您可以设置最高金额以避免超出预算。
- 最大化点击次数：同样，此指标旨在实现每个广告的最大点击次数。
- 增强型每次点击费用：这是默认的出价管理选项。
总结
总之，了解 Bing Ads 成本和预算可以帮助您为在线广告工作做出明智的决策。请记住，Microsoft Ads 可以成为您广告策略的宝贵补充，补充您的 Google Ads 广告系列并进一步增强您的在线形象。
因此，无论您选择 Microsoft Ads、Google Ads 还是两者的组合，优化预算和策略都是实现广告目标的关键。